Heinz x GeBlod — Varje droppe räknas

Brief
Skapa en kampanj som uppmanar människor av donera blod.

Bakgrund
Svenskar köper i genomsnitt tre kilo ketchup om året, det är en Heinz-flaska i kvartalet. Man får donera blod ca tre gånger om året, i samband med att ketchupen tar slut kan man alltså donera blod.

Utmaning
Endast tre procent av Sveriges befolkning donerar blod, vilket leder till blodbrist.

Insikt
Det är frustrerande när ketchupen nästan är slut. Den känslan upplever svensk sjukvårdspersonal dagligen då det finns för lite blod.

Idé
Varje droppe räknas. Genom att ändra förpackningsdesignen påminner vi folk om att donera blod när ketchupen är slut. På så sätt tar vi oss in i svenskarnas hem och kopplar inköpstillfällen av ketchup till tillfällen att ge blod.